Несколько неотесано сформулировано - реклама массивная, громкая часть коммуникации. Здесь не идет речь о быстром, широкомасштабном внимании в очень большой, но необязательно недифференцированной аудитории.

Наряду с напечатанными и электронными средствами массовой информации реклама может использовать еще и другие пути к потребителю, как скажем, наружную рекламу, акции of Sale или Promotions. При этом разумеется, что хорошая реклама следует теми же основными правилами коммуникации как и PR: стратегическая идея образует зерно, центральным посланиям которого способствуют специфические инструменты рекламы. Быстро и эффективно - необязательно продолжительно. Потому что реклама прежде всего эмоциональна. Она привлекает внимание, внедряется в повседневную жизть потребителя и за счет количества надолго остается в его сознании. (т-е. одновременное массивное использование различных каналов).

Примеры:

РЕКЛАМА