WERBUNG
Etwas flapsig formuliert ist Werbung der massive, der laute Teil der Kommunikation. Hier geht es um schnelle, breitenwirksame Aufmerksamkeit in einer sehr großen, aber deshalb nicht zwangsläufig undifferenzierten Zielgruppe.
Neben den gedruckten und elektronischen Medien kann die Werbung noch einige andere Wege zum Verbraucher nutzen, wie etwa Außenwerbung, Aktionen am Point of Sale oder Promotions. Dabei folgt gute Werbung selbstverständlich denselben Grundregeln der Kommunikation wie die PR: Die strategische Idee bildet den Kern, dessen zentrale Botschaften mit den spezifischen Instrumente der Werbung vermittelt werden. Schnell und wirkungsvoll - nicht zwangsläufig nachhaltig. Denn Werbung ist vor allem emotional. Sie schafft Aufmerksamkeit durch Wahrnehmungsbrüche und Wirkung durch Menge und Durchdringung (also die gleichzeitige massive Nutzung verschiedener Kanäle).
Beispiele: